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실제 게임과 다른 '꿈의 정원' 광고 영국서 퇴출...한국은 '허위 광고' 규제 안하나?

작성자 : 이재덕 기자 / 2020-10-14



▲ 영국 BBC가 보도한 Playrix 허위 광고 사진 

 

게임에 없는 내용인데도, 실제 게임인 것처럼 플레이어의 행동을 유도하는 게임 광고가 영국에서 퇴출될 예정이다.

 

13BBC등 복수의 해외 매체에 따르면 영국 광고 표준 위원회(UK Advertising Standards Authoruty, 이하 ASA)Playrix가 개발하고 서비스 중인 모바일게임 '꿈의 집(Homescapes)''꿈의 정원(Gardenscapes)'2개 게임에 대한 광고 규제를 실시했다. 해당 게임과 관련된 광고에 표시된 게임 플레이와 실제 핵심 게임 내용이 전혀 다르다는 이유 때문이다.

 

해당 두 게임은 3 매치 퍼즐 게임 임에도 불구하고 광고는 화면에 표시된 핀을 빼고 캐릭터를 기지에서 구출하는 물리 퍼즐게임으로 내용이 표시되어 있다.

 

또한 광고는 '실제 게임 플레이와 다를 수 있다'는 취지의 경고가 기재되어 있고, 게임 자체에도 전체적으로 보면 극히 소량의 광고와 같은 내용의 게임 파트가 포함되어 있다. 하지만 광고 기준 국에서는 광고의 내용은 오해의 소지가 있다고 판단 이번 규제를 진행하게 된 것.

 

서비스사인 Playrix 측은 지난 3월과 4월 이미 두 게임의 허위 광고에 대한 조치를 받았음에도 불구하고 계속 광고를 집행했던 것으로 알려졌다. 아울러 4월 경 광고에서 보이던 미니게임을 추가 후, 광고의 콘텐츠 내용이 실제 게임에 들어있다고 주장한 바 있다.

 
 


▲ 국내 많은 사용자가 제보한 히어워즈의 허위 광고

 

 


지중해 동부 키프로스 소재 NEXTERS GLOBAL이 서비스 중인 히어로워즈(Hero Wars)’도 두 게임과 같이 '허위 광고'로 인해 사용자들의 반발이 심한 게임이다.

 

한 네티즌(무비***)"유튜브를 틀면 10번 중 2-3번은 퍼즐형 게임 '히어로즈워즈(Hero Wars)'라는 광고가 나온다. 광고만 보면 직접 퍼즐을 풀어 보물을 얻을 수 있는 게임인 것 같아서 설치를 했지만 처음 한판만 광고에 나오는 퍼즐형 게임이고, 그 뒤부터는 완전히 자동사냥"이라며 분노했다. "이런 게임에도 낚여서 현질하는 사람들이 있을까 싶다"고 우려했다.
 


▲ 설립 1년이 지나도 보고서 한장 없는 전형적인 보여주기식 단체

 

 

국내에서도 이러한 허위광고를 우려하는 '게임광고자율규제위원회'라는 것이 있다. 작년 9월 한신대학교 미디어영상광고홍보학부 교수가 주축이 되어 만든 단체다. 작년 7월 게임 광고를 공개하기 전에 게임위에 심의를 받으라는 법안이 나오자 '자율심의'를 하겠다며 만들어진 단체다. 하지만 이 단체의 공식 홈페이지에는 작년 9월에 세운 관련 규정 하나만 있을 뿐, 보고서 한 장 올려놓지 않았다.

 

업계에서는 영국에서 시작된 과도한 게임 허위 광고 규제가 전 세계적으로 확산될 것인지에 주목하고 있다.

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